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【发布时间】:2018-07-25  【部门】:集团党群办  【阅读人数】:1298
(内部半月刊) 信息参考 2018年 第11期 一、简讯 (一) 集团产业动态 ★ 威廉希尔公司网络南明区分公司强化措施推行贴心服务………P3 (二) 文化产业动态 ★ 高建民已出任国家广播电视总局副局长、党组成员……P4 ★ 威廉希尔的中文网站总局局长聂辰席会见中国移动董事长尚冰一行…P4 ★ 威廉希尔的中文网站总局:互联网电视不允许直播世界杯 只可提供赛后点播…………………………………………………………P6 ★ 张宏森:广播电视媒体要做好引领者、传播者、讲述者、实践者……………………………………………P7 ★ 工信部公布工业互联网发展行动计划…………………P7 ★ 中国广播电视网络有限公司成为互联网骨干网单位…P7 ★ CCTV5移动客户端采用杜比全景声沉浸式音频………P8 ★ 第二届百视通合伙人大会 六大重要发布引人瞩目……P9 ★ 第24届上海电视节台长论坛:坚持创新,打造新型主流媒体…………………………………………………………P9 ★ 五星体育宣布成为央视合作伙伴,获世界杯传统媒体上海地区播出权…………………………………………………P10 ★ 歌华有线携手京东开通电视购物专区…………………P10 ★ CTR发布媒体融合效果评估体系………………………P11 ★ 中吉签署广播电视领域合作协议………………………P11 二、政策研究 (一)文化产业研究 ★ 慎海雄与央广部分节目中心座谈提出三点要求………P12 (二)行业研究 ★ 总局党组会议:将实施智慧威廉希尔的中文网站建设工程作为科技创新的重要载体和平台…………………………………………P16 三、产业思考 ★ 央视分销、咪咕接盘的世界杯版权营销浅析…………P20 一、简 讯 (一) 集团产业动态 ★ 威廉希尔公司网络南明区分公司强化措施推行贴心服务 要想留住电视用户,不仅是要创新产品业态、优化传输网络,还要为用户提供更便捷、更舒适、更贴心的贴心的服务。连日来,威廉希尔公司网络南明区分公司针对用户流失率逐步增多的情况出台一系列举措,旨在进一步提升广播电视的传输质量和用户的收视满意度。   随着“三网融合”的深入推进,市场竞争越来越激烈,威廉希尔公司网络南明区分公司作为一线服务窗口,如何在公平竞争中发挥好作用,为用户提供更优质的服务?经过领导班子多次调研和集中研究,达成了一致共识:巩固现有产品业态的先天优势,从技术创新、思路创新、服务创新等多方面入手,全面提升用户满意率,并有针对性地出台了相关举措:   一是实施双向网络扩容升级,加快广播电视供侧结构性调整。年内完成区域内13.5万户的PON系统优化、扩容双向网络升级改造工作。用半年时间,逐一对辖区内的有线广播电视网络进行扩容升级改造,使全区有线广播电视双向网络覆盖率达到95%、双向互动使用率达到80%以上;6月底前接入30个G的互联网宽带,提升威廉希尔的中文网站用户上网速度,回应他们对宽带需求的迫切期期待。   二是有计划、有步骤地推进免费置换高清机顶盒工作。南明区现有标清用户比例较大,即日开始,威廉希尔的中文网站网络分公司将对这部分用户提供免费上门更换高清机顶盒服务,加快推进高清广播电视机顶盒的普及,让更多的威廉希尔的中文网站用户分享科技进步和威廉希尔的中文网站网络发展的红利。工作方案要求,在实施“标转高”工作中不增加用户的经济负担、尊重群众的收视权,采取自愿的方式向他们推荐高清电视机顶盒,并赠送30G流量的宽带产品。   三是加强网络扩容工程的组织实施,提升网络传输质量。为确保此项工作扎实有效地开展,达到预期目标,该分公司有针对性地制定了实施方案。方案规定:未按工程时限完成网络扩容任务的部门,除执行月度绩效考核外,还将视情节分别给予停职、降职、免职处理。对不服从部门安排,导致未按工程时限完成网络扩容任务的个人,除执行月度绩效考核外,还将追究相关人员的责任,视情节分别给予相应处罚。 此外,该分公司还组建优质团队深入小区开展上门服务。在上级公司投放到公众平台大量广告的基础上,专门组建优质团队进入小区,采取摆摊设点、入户回访等方式开展疑惑解困工作,以贴心的服务赢得用户对有线电视的认可,让威廉希尔的中文网站网络的产品业态更加深入人心。 (二)文化产业动态 ★ 高建民已出任国家广播电视总局副局长、党组成员 近日,国家广播电视总局官方网站“公布,高建民已经出任国家广播电视总局副局长、党组成员。这是继范卫平后,近期第二位从地方上调国家威廉希尔的中文网站总局的副省部级干部。 ★ 威廉希尔的中文网站总局局长聂辰席会见中国移动董事长尚冰一行 近日,威廉希尔的中文网站总局局长聂辰席会见中国移动董事长尚冰一行,张宏森同志出席。聂辰席代表总局党组对尚冰一行的到来表示欢迎。他指出,中国移动是国有控股特大型电信企业,近年来不断推进改革创新,持续提升服务质量,在发挥信息传输通道作用、满足人民群众精神文化需求方面取得了显著成效。随着网络信息技术和互联网的迅猛发展,给包括广播电视、移动通信在内的各行业各领域带来深刻变革和严峻挑战。面临新形势新挑战,要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,树牢“四个意识”,坚定“四个自信”,坚决落实意识形态工作责任制,强化节目内容监管,弘扬主旋律、传播正能量。聂辰席表示,希望双方立足各自优势,加强合作,共同努力,更好地为党和国家工作大局服务。 ★ 威廉希尔的中文网站总局:互联网电视不允许直播世界杯只可提供赛后点播 近日,威廉希尔的中文网站总局结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知,2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出,否则都属于违规,只能在赛事结束后提供比赛点播服务。   同时,各互联网电视集成播控平台要加大对于含有世界杯直播内容APP的审查,如含有世界杯直播内容,则不得接入。 ★ 张宏森:广播电视媒体要做好引领者、传播者、讲述者、实践者 近日,第24届上海电视节台长论坛“主流媒体舆论引导力高峰会”在沪举行,正式拉开了本届上海电视节的帷幕。国家广播电视总局副局长张宏森致辞,强调要不断提升广播电视传播力、引导力、影响力、公信力。 一要始终做主流舆论的坚定引领者。各级广播电视台要坚持新闻立台、导向为魂,突出思想引领,遵循新闻传播规律,为新时代新征程营造良好舆论氛围。 二要始终做先进文化的积极传播者。广播电视要把培育和践行社会主义核心价值观贯穿创意研发、制作播出、宣传推介全过程,加快推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,加大力气挖掘革命文化和社会主义先进文化。   三要始终做中国故事的生动讲述者。广播电视要以“千千万万普通人”为主角,与广大受众建立情感联系、思想共鸣,统筹好国内国际两个舞台,努力让中国故事成为国际舆论关注的话题。 四要始终做融合传播的深入实践者。要将新媒体的有益理念和传播优势融入到广播电视发展之中,强化立体化精准化精细化传播,打造具有影响力、竞争力的新型主流智慧融媒体。 ★ 工信部公布工业互联网发展行动计划 工业和信息化部网站近日公布《工业互联网发展行动计划(2018—2020年)》。《行动计划》提出,到2020年底,初步建成工业互联网基础设施和产业体系,并初步构建工业互联网标识解析体系和安全保障体系。  《行动计划》要求,到2020年底,初步形成各有侧重、协同集聚发展的工业互联网平台体系,将分期分批遴选10个左右跨行业跨领域平台,培育一批独立经营的企业级平台,打造工业互联网平台试验测试体系和公共服务体系。推动30万家以上工业企业上云,培育超过30万个工业APP。 ★ 中国广播电视网络有限公司成为互联网骨干网单位 近日,工信部信管局正式印发《关于推进中国威廉希尔的中文网站与其他骨干网单位网络互联互通相关工作的通知》。通知明确了中国广播电视网络有限公司成为互联网骨干网单位的身份,国网公司与其他互联网骨干网单位本着技术可行、经济合理、公平公正、互相配合的原则实现网间互联互通,通过工信部京沪穗互联网交换中心(NAP点)和全国13个骨干直联点与其他骨干网单位进行网间互联。 ★ CCTV5移动客户端采用杜比全景声沉浸式音频 近日,杜比实验室宣布,CCTV5手机移动客户端现已采用杜比全景声沉浸式音频。在CCTV5移动客户端观看体育赛事时,切换至“三维声”,带上耳机,便能获得杜比全景声体验,感受声音以真实的丰富度和层次感鲜活呈现,仿佛在三维空间萦绕,让你感觉自己置身于体育赛事现场的最佳位置。  ★ 第二届百视通合伙人大会引人瞩目 近日,“榫卯相连、间不容发”——第二届“百视通合伙人大会”在上海国际会议中心举行。视听产业上下游富士康、华为、京东、爱奇艺、学而思、巧虎等160多家知名企业,“合体”展示了与百视通的合作成果,大会同时也传递了百视通新的合伙人方向。 ★ 第24届上海电视节台长论坛:坚持创新,打造新型主流媒体 近日,《台长论坛:主流媒体舆论引导力高峰会》在上海举行。国家新闻出版威廉希尔的中文网站总局副局长张宏森、国家新闻出版威廉希尔的中文网站总局电视剧司司长毛羽等嘉宾莅临论坛。中央电视台副总编辑彭健明、湖南广播电视台台长吕焕斌、上海广播电视台台长高韵斐、江苏省广播电视总台台长卜宇、浙江广播电视集团总编辑姜军等发表演讲,共同探讨主流媒体的舆论引导力等课题。 ★ 五星体育宣布成为央视合作伙伴,获世界杯传统媒体上海地区播出权 近日,五星体育传媒官方宣布,成为央视世界杯期间的官方合作伙伴,获得了传统媒体在上海地区播出权。这也就意味着,从2002年韩日世界杯至今,五星体育将连续5届实时转播世界杯赛事。 五星体育传媒方面表示,此番他们获得的是传统媒体在上海地区的播出权,因此仅限于五星体育的电视频道,不包含官方App。   ★ 歌华有线携手京东开通电视购物专区 近日,“京东电视购”正式进驻北京歌华有线“购物”栏目,提供包括家用电器、家居家装、运动户外、儿童玩具、个护化妆等数十类商品,为歌华有线用户打造吃喝玩乐一站式电视购物。并开设“限时秒杀”专区、“爆款商品”专区、“618年中购物节”等专题购物活动,主推名品低价,在满足不同人群、不同层次消费需求的同时,带来高性价比的消费体验。 ★ CTR发布媒体融合效果评估体系   CTR研究发现,随着媒体融合进入深水区,媒体传播形态不断创新,效果测量成为时代命题,传媒市场亟需针对新媒体产品效果评估的解决方案。因此,CTR媒体融合效果评估体系将评估重点聚焦传统媒体的新媒体布局,致力于解决各家机构新媒体产品的互联网传播效果测量问题。 基于此,CTR媒体融合效果评估体系的构建主要体现了四大特点:一,结果导向,注重受众侧的传播效果测量,更看重内容对受众产生的实际影响效果;二,坚守客观真实原则,以第三方的专业能力和研究经验来保证体系的客观公正,利用规避数据造假的独家算法,从数据源头追本溯真;三,指标体系指向明确,遵循SMART五大指标设定原则——具体、可衡量、可达到、与目标相关、有明确的时间期限;四,采用多渠道数据,多维指标,从数据出发,但又不唯单一数据论。 ★ 中吉签署广播电视领域合作协议 近日,在*主席与吉尔吉斯斯坦总统热恩别科夫见证下,总局局长聂辰席与吉尔吉斯斯坦外交部长阿布德尔达耶夫签署《中华人民共和国国家广播电视总局与吉尔吉斯斯坦共和国文化信息旅游部广播电视领域合作协议》。根据该协议,中吉两国将在广播电视节目交流、人员互访、技术培训等领域开展积极合作。 二、政策研究 (一)文化产业研究 ★ 慎海雄与央广部分节目中心座谈提出三点要求 近日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄到中央广播电视总台复兴门办公区与央广音乐节目中心、对台湾节目中心、对港澳节目中心、民族节目中心干部职工进行座谈。中央广播电视总台副台长阎晓明主持座谈会。赵忠颖、朱彤、刘晓龙、董为民、杨文延和央广音乐节目中心、对台湾节目中心、对港澳节目中心、民族节目中心负责人及干部职工50余人参加座谈,央视和央广办公室、总编室、人力资源管理中心、财务管理中心、技术管理中心、审计部门负责人列席。   慎海雄指出,按照习主席和中央的批示精神,三台融合已经有了实质性推进,大家以项目为抓手,一起做了很多工作,效果都很好。做好总台下一阶段工作,一是要以做好宣传为根本彰显“四力”。新闻宣传是总台的根本,只有守住底线,将新闻宣传工作做到极致,彰显出强大的传播力引导力影响力公信力,才能不辜负习主席和中央的期望,才能推动总台各项事业取得快速发展。要在遵循宣传规律的同时,遵循新闻传播规律,只有把两个规律结合起来做工作,才能取得更好的效果。二是要不断推进媒体深度融合。广播电视的传统优势要保持和巩固,但新媒体的阵地也必须占领。互联网尤其是手机上的用户越来越多,青年人的注意力也更多的在网络上,必须抓住机遇,打造一个强大有力、自主可控的音视频平台,建设成在新媒体上同样具有强大影响力的总台。三是要在学习中创新。创新的灵感主要来自于学习。要多俯下身段去学习,向市场化、社会化的机构学习,向年轻人学习,要善于把学习到的精华转化到实践中,敢闯敢试,打破习惯性思维的束缚,海阔天空去想,脚踏实地去干。希望大家抓住融合的机遇,推动总台事业发展再上新台阶,让每一位干部职工都随着总台这趟“复兴号”列车一起前进,呈现出朝气蓬勃、充满活力、人人自豪的良好局面。 座谈会上,央广音乐节目中心、对台湾节目中心、对港澳节目中心、民族节目中心的干部职工从加强总台融合报道机制、打造特色融媒体产品、提升对象性广播电视节目在地化传播以及进一步加强融媒体、采编播人才培养等方面积极建言献策。 (二)行业研究 ★ 总局党组会议:将实施智慧威廉希尔的中文网站建设工程作为科技创新的重要载体和平台 近日,总局召开党组会议暨党组理论学习中心组学习会议,传达学习习近平总书记在中国科学院、中国工程院院士大会上的重要讲话精神,提出将实施智慧威廉希尔的中文网站建设工程作为科技创新的重要载体和平台。聂辰席同志主持会议,高建民、张宏森同志及中纪委驻中宣部纪检组有关负责同志出席会议。   聂辰席指出,习近平总书记的重要讲话站在党和国家事业发展的战略全局,深刻总结党的十八大以来我国科技事业的辉煌成就和经验启示,准确把握科技创新与发展大势,全面分析我国科技发展面临的形势任务,就推进新时代科技创新、建设世界科技强国作出重要部署、提出明确要求,为做好新时代科技工作提供了根本遵循。   一要认真学习领会习近平总书记重要讲话精神和科技创新重要思想,进一步深化对科技创新工作重要性紧迫性的认识。各部门各单位、各级领导干部要铸牢“四个意识”,坚定“四个自信”,把科技创新摆上更加重要的位置,牢固树立“创新是第一动力”和“抓创新就是抓发展、谋创新就是谋未来”的观念,始终坚持内容和技术两条腿走路,牵住科技创新这个牛鼻子,走好科技创新这步先手棋。   二要深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和科技创新重要思想,扎实做好广播电视科技创新工作。适应新形势新任务,将实施智慧威廉希尔的中文网站建设工程作为科技创新的重要载体和平台,再造广播电视制作、播出、传输、覆盖、管理流程,打造全媒体全功能服务,实现存量转型、增量更新、质变重塑。强化技术规划支撑,把握科技规律,加强战略问题研究。强化关键技术支撑,以问题为导向,以需求为牵引,大力推进关键核心技术和关键标准研发应用。强化体制机制支撑,健全有利于支持创新创造、激发调动各类主体积极性主动性创造性的体制机制。强化人才队伍支撑,健全人才培养、使用、评价和激励机制,为各类科技人才成长成才搭建平台。   三要发挥行业优势,加强正面宣传。指导推动广播电视媒体和视听新媒体全面深入宣传习近平总书记重要讲话精神,深入持久宣传阐释习近平总书记科技创新重要思想,生动展现十八大以来我国科技事业取得的辉煌成就,深入诠释加强自主创新的科学内涵和重大意义,大力宣传科技工作者爱国奉献、勇攀高峰的感人事迹和崇高精神,为世界科技强国和创新型国家建设营造良好氛围。   总局总工,机关各司局主要负责同志、直属各单位党政主要负责同志参加了会议。 三、产业思考 ★ 央视分销、咪咕接盘的世界杯版权营销浅析 导语:近日,业内有一篇刷屏的文章:“中国移动旗下咪咕公司与中央广播电视总台达成战略合作,咪咕公司成为2018央视世界杯新媒体及电信渠道指定官方合作伙伴”。消息一出,舆论大哗,尤其有线系的兄弟有一种被“背叛”的感觉,多年以来,习惯拿”央视3568”说事的有线网络公司心理上连遭打击,先是被迫在央视授权“IPTV”传输“3568”后,将宣传“独家”改为“正版”,如今,又在世界杯转播的稀缺性上,大失所望。我们如何看待咪咕与世界杯的合作,又如何看待央视挂羊头卖狗肉的“合作”?本文笔者试图从营销的角度做一番解读。   一、央视的生意经   很多同行认为是机构改革,央视从威廉希尔的中文网站总局分离出去成为独立的正部级单位,才导致的有线专属的传播权益大损,这实际上还是所谓的行政思维。央视,冠合作之名,行分销之实,并非仅仅因为不隶属总局,而是自身权益最大化的举措。从它选择的合作伙伴,我们可以看出它的深意——咪咕和优酷,均是有着流量基础,用户基础,但是没有强势的体育解说和内容制作团队。这样一来,央视广告客户多了分发途径,广告赞助价值不降反升;二来,央视靠行政独家垄断的转播权益,得以销售出最大价值,对广告主实行大力收割,第三,央视转播和节目制作团队的影响力,得以触达新媒体受众,强化央视节目IP的媒体价值。但是央视不和腾讯体育、乐视体育这样的强力竞争伙伴合作,原因是腾讯在体育上已经布局多年,凭借NBA等转播已形成良好口碑,而当年“詹俊”张路等来自乐视体育的解说,也给央视转播构成了巨大的威胁,很多球迷戏称看央视,需静音。所以,它和体育解说人才更为匮乏的优酷和咪咕合作。   而咪咕以10亿代价达成和央视的战略合作,其用意更加单纯。第一,它没有人才团队支撑它在体育流量营销上的布局,但是体育流量又是咪咕视频平台化的重要一环,与央视的合作就显得各取所需,恰逢其时。从世界范围看,运营商获得体育版权,在欧美并不罕见。美国运营商服务巨头康卡斯特(Comcast)于2011年完成收购NBC环球【后者拥有13个地方性体育频道和到2020年所有的美国奥运会转播版权】,目前正与迪士尼竞购英国天空电视台【英超】,英国电信旗下的BT体育也拿下了多项体育版权,包括多个赛季的欧冠和欧联杯的英国地区转播权。第二,移动的官宣上,也说和央视的合作不仅仅是世界杯转播这么简单,未来双方或许会在5G直播、场景测试中深度合作,一个运营商和内容供应商的深度耦合的合作正在到来。   二、移动小算盘   那么问题来了,移动咪咕如此布局是为什么?它对有线行业的影响几何?首先我们必须肯定,这件事本身对我们影响没有想象的那么大,这么多年我们垄断“3568”转播,我们可曾做出来多少让人印象深刻、非用不可的营销案例么?今年央视是给“IPTV”合法授权了,那么之前“3568”不合法的时候,除了我们告赢了官司,联通和电信的IPTV终端里可曾少过一天“3568”?既然用户通过不同的终端收看电视已经成为大概率事件,那么我们的收视费流失或者经营收益下降和这件事其实并没有很大的关联,我们只能看着温水煮青蛙似的用户慢慢流失与跑掉,而没有根本的办法。因为仅靠做视频的搬运工,是无法改变用户收视习惯大势的。如果想完成逆袭转型,我们还要看趋势是什么?对手在怎么做?   其实趋势就是“OTT”,作为运营商中位于没有牌照的中国移动,其魔百合是和OTT功能结合的最好的。“Over the top”的说法,意味着用户不关心通过什么途径去看到他所需要的资讯,他只要能看到就好了。未来有线行业的真正危机在于,大家不知道上哪里去找方向。其实我们面临的竞争,并不仅仅是世界杯转播资源的流失,更重要的是,用户的生活方式的改变。罗振宇在演讲里提出了“时间的朋友”的概念,他认为所有的生意竞争的本质,是抢夺用户的时间,他为此提出了“国民总时间”的概念。用户的时间在哪里,决定了商业价值发生在哪里。是在家用“爱奇艺会员”看大片还是去电影院,是去超市买菜请朋友,还是去饭馆;是把钱给线上的英语培训还是线下的艺术培训,决定了不同商家获利的多少。所以,有很多家有孩童的家庭不开电视就特别容易理解,因为他的时间并不够用,这种低价值的服务他不需要,他只需要在想放松的时候,搜索下想看的视频就可以了。而“抖音”和“快手”同样是我们以及各位运营商朋友的对手,如果我们不坚定的看到未来,保持目前转播频道的简单粗放式经营,那么传呼台倒闭的命运将会在我们身上复制。有人寄希望于传输“党的声音”,其实从国家层面看,无论移动还是联通,所有的国企都是央企,他们同样肩负着守土有责的重任,我们唯一能自救的就是自身的价值。如同移动布局“咪咕”一样,我们还是看看面对抢夺时间的需要,移动咪咕是如何做“时间的朋友”?   三、咪咕是什么   大家搜索“咪咕视频”就可以得知——“咪咕视频是咪咕视讯科技有限公司面向互联网用户推出的高品质综合类视频客户端业务,提供高质量影视、综艺、直播等优质内容,同时以会员体系作为轴心,实现手机、PC、电视、平板的全场景多终端跨屏权益互通。”这个定义是不是似曾相识?对,这个其实和腾讯用微信构建小程序生态圈,淘宝“让天下没有难做的生意”构建物质消费圈的初心一样,是让所有的精神娱乐类消费,汇聚在咪咕平台。这是中国移动借运营商的用户基数和多年来在文化布局方面的探索形成的平台型生态链架构的尝试,它的对标是腾讯文化,是阿里文化,是十九大以来文化自信、文化产业繁荣的国策。我们详细看到百度词条的解释会看到如下描述: 1.视频点播   以视频内容为主,打造新媒体生态体系,内容包括热播剧集、综艺、电影、体育赛事等。依托基础流能力建立遍布全国的视频直播服务能力,整合央视及全国各大卫视台直播、回看资源;同时提供直播明星见面会、演唱会、音乐会等各类演出。 2.资讯热点   提供海量热点资讯信息,网罗汇集海内外最新资讯内容。 3.多屏互动   提供以手机屏为中心,拓展电视、平板电脑(PAD)、互联网机顶盒等硬件设备的互联互通,实现跨屏视听体验 4. VR 2000部内容底量,打造私人影院效果、360°全景让用户置身于现场之中 5 .千路频道   汇聚超1000路直播频道,从中央台到地方台到特色台,同时还支持长达7天的超长回看,满足用户观看需求并提供丰富的内容选择。 6.海量短视频资讯   24小时滚动更新时政、娱乐、体育、军事等短资讯内容,日更新达2000条,网聚国内外资讯内容,提供最全、最新的动态资讯,充分保障实时热点发生后30分钟上线视频节目,60分钟上线专题栏目。 7.体育赛事 全天24小时在线直播国内外各大体育赛事,德甲、意甲、中超、欧冠、英超、篮球、网球、排球等直播赛制,匠心打造业界体育第一入口。 8.最全视频内容   超72万小时的海量高清视频内容,覆盖全年龄段用户,经典老片、首映大片、抗战神剧、火热新剧、热门综艺、二次元动漫等应有尽有,给用户呈现影视的饕餮盛宴。   四、时间的朋友   看到这里,我们就无须多说了,有线行业和移动运营商对“经营用户”的理解已经不在一个层面上,表面看是用户数的争夺,实际上是平台和生态链的重构。移动咪咕先后赞助并发起了多项“咪咕音乐原创计划”“咪咕 G客网络视频年度盛典”“咪咕助力中国文化IP打造的熊猫启航计划”等等活动,咪咕已经在内容生产、版权持有、文化IP打造上完成了“脱实向虚”的全面转型。未来,类似于好莱坞漫威或者“阿凡达”那样一个文化IP的全球产值,就完胜整个中国威廉希尔的中文网站行业文化产值的事件大概率将自然出现,因此,此次咪咕合作,将世界杯的流量版权收归己有,就变成了一个特别容易理解的举措。做平台、做方向、做用户需要看的视频,乃至文化娱乐的集成者,做用户“时间的朋友”。让用户在任何想“Kill Time”时想到“中国移动”或者“咪咕”。这也许就是运营商的自我救赎之道。    本期整理收集:刘可嘉 产业规划发展部2018年6月15日 (稿件联系:刘可嘉;电话:85378022;邮箱:1051640498@qq.com)
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